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了解SEM特点开展SEM

       SEM是企业开展网络营销最有效最实用的利器,如今的SEM已成为很多人追捧的话题,但是很多人却对SEM的了解非常模糊。我们知道,企业建立网站的目的不同,那么SEM的最终目标也不同。企业网站建立的目的有网络营销、企业宣传、品脾提升等。最初级的目标层次是能够引导用户登录企业网站,接收企业营销信息,达到宣传企业,提升企业品牌的效果,而最高级的目标是刺激用户购买企业产品或服务的欲望,最终实现营销的目标。对此,本文将对SEM主要有哪些服务或内容做一些解析:

 

首先搞明白SEM是什么?SEM:搜索引擎营销(Search Engine Marketing),是一种以透过增加搜索引擎结果页(Search Engine Result Pages, SERPs)能见度的方式來推销的网路营销模式。每一种网络营销的方法都有其自身的特点,由于搜索引擎的特点,使SEM具有与其他网络营销方法本质的不同。

1、SEM具有用户自身很强的主动性。只有用户对某种信息感兴趣,才有可能主动使用搜索引擎搜索相关的信息,并且点击哪一个链接也由用户自己决定。

2、SEM必须以企业网站等载体为依托。只有建立企业网站或网上店铺等网上载体,开展SEM才有意义,才能够产生SEM的效果,并最终实现销售收入的提高。

3、SEM只具有传递信息的功能。

4、SEM有助于实现目标消费群体的定位。由于使用搜索引擎的用户在输入关键字时,就已经很明显的显示了自己的消费喜好和倾向,因此有助于企业搜集,整理,分析目标消费群体的消费特点等营销信息。

 SEM 的方法包括SEO、竞价排名、PPC 、关键字广告。

 1、竞价排名:是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务;客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。竞价排名的特点:

  (1)按点击付费,费用相对较高;

  (2)竞价结果出现在搜索结果靠前的位置,容易引起用户的关注和点击,因而效果比较显著;

  (3)企业可以自己控制点击价格和推广费用;

  (4)企业可以对用户点击情况进行统计分析。

2、关键词广告

  即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告;

  (1).关键字广告有助于提升公司网络知名度

  搜索引擎具有绝对领先的网络商业流量,搜索引擎关键字营销是网络营销中最重要部分之一。网站在搜索引擎网站中的排名直接影响企业网络知名度。

  (2).关键字广告有更好的针对性和目标性

  只有当网民使用了企业购买的关键字时,企业相关信息才会出现在搜索结果页面的显著位置,而使用这些关键字的浏览者往往是对这些信息感兴趣的人。


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